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Vermarktungskonzept

  • Im Gegensatz zu einem Marketingkonzept baut ein Vermarktungskonzept auf bereits bestehende Produkte, bzw. einem bestehenden Sortiment / Programm auf. Das Vermarktungskonzept besitzt einen sehr kurzfristigen Charakter mit eindeutigem
    Verkaufsfokus.

Beispiel: Gliederung eines Vermarktungskonzeptes

 

 

 

I.    Vorbemerkung und Ausgangslage

 

II.   Ziel der Untersuchung

 

III.  Zur Verfügung gestelltes Datenmaterial

 

IV. Auszüge aus der Ist-Situationsanalyse

 

      1. Stärken-Schwächenprofil

 

      2. Erläuterungen zum Stärken- Schwächenprofil

 

      3. Empfehlungen

 

V.   Konzept zur aktiven Marktbearbeitung

 

      1. Vorbemerkungen zum strategischen Ansatz

 

     1.1. Potentiale im Altkundenbereich

 

     1.2. Potentiale im Neukundenbereich

 

      1.3. Potentiale im Privatkundenbereich

 

      1.4. Potentiale im Objektkundenbereich

 

      1.5. Potentiale im Großraum

 

      1.6. Strukturen im Wohnbereich

 

      1.7. Bauwirtschaftliche Kennzahlen

 

      1.8. Marktdaten und Prognosen

 

2.   Strategische Optionen

 

      2.1. Strategische Zielformulierung

 

      2.2. Strategieportfolio

 

VI.  Rahmenbedingungen

 

VII. Maßnahmen

 

      1. Maßnahmen im Altkundenbereich

 

      2. Maßnahmen Neukundengewinnung

 

      3. Maßnahmen im Privatkundensegment

 

      4. Maßnahmen im Objektkundensegment

 

      5. Timetable der Maßnahmen

 

VIII. Empfehlungen

 

 IX.  Abschlussbemerkungen